AI kan het schrijven van marketingcontent verbeteren door het automatiseren van repetitieve taken, het genereren van eerste versies van teksten en het helpen bij het verslaan van writer’s block. Je kunt AI gebruiken om ideeën te brainstormen, verschillende toonsoorten uit te proberen en content te personaliseren op basis van doelgroepen. AI is vooral nuttig als startpunt en hulpmiddel, maar menselijke creativiteit, strategie en nuance blijven nodig voor echt effectieve marketingcontent die aansluit bij je merkstem en doelstellingen.
Wat houdt AI voor contentcreatie precies in?
AI voor contentcreatie betekent het inzetten van intelligente software die teksten kan genereren, verbeteren of analyseren op basis van grote hoeveelheden data. Deze technologie maakt gebruik van natuurlijke taalverwerking (NLP) en machine learning om menselijke taal te begrijpen en te produceren. Anders dan bij traditionele contentcreatie, waar een marketeer vanaf nul begint, kan AI patronen herkennen uit miljoenen voorbeeldteksten en op basis daarvan nieuwe content voorstellen.
De basisprincipes achter AI-contentcreatie draaien om patroonherkenning en voorspelling. De AI is getraind op enorme hoeveelheden teksten, waardoor het kan voorspellen welke woorden logisch op elkaar volgen. In marketingcontext betekent dit dat de AI begrijpt hoe een goede productbeschrijving, blog of advertentietekst is opgebouwd.
Belangrijk om te begrijpen is dat AI niet zomaar alles overneemt. Het dient vooral als hulpmiddel dat de eerste versie kan genereren of suggesties kan doen, terwijl de marketeer de strategische richting, merkpersoonlijkheid en finale beslissingen bepaalt. Het is dus een samenwerking tussen mens en machine, waarbij beide hun sterke punten inbrengen.
Welke soorten marketingcontent kun je met AI maken?
Met AI kun je een breed scala aan marketingcontent creëren, van korte teksten tot langere stukken. Je kunt AI inzetten voor het maken van social media posts die aansluiten bij actuele trends en je doelgroep aanspreken. Ook blogartikelen kunnen met behulp van AI worden opgesteld, waarbij de AI helpt met het structureren van content en het uitwerken van ideeën.
Andere contenttypen die je met AI kunt maken zijn:
- E-mailcampagnes met pakkende onderwerpsregels en gepersonaliseerde content
- Advertentieteksten die opvallen en tot actie aanzetten
- Productbeschrijvingen die belangrijke eigenschappen benadrukken
- Headlines en koppen die de aandacht trekken
- Meta-beschrijvingen en SEO-teksten
AI is vooral goed in het genereren van eerste versies, het opleveren van verschillende variaties en het optimaliseren van teksten voor specifieke doelgroepen. Menselijke input blijft echter belangrijk voor de strategie, het toevoegen van een unieke merkpersoonlijkheid en het controleren van de accuraatheid van feiten. Ook voor creativiteit die echt vernieuwend is, blijft menselijk inzicht waardevol.
Welke AI-tools zijn het meest effectief voor contentcreatie?
Er zijn verschillende AI-tools beschikbaar die je kunnen helpen bij het maken van marketingcontent. De meest toegankelijke en veelzijdige tools zijn gebaseerd op GPT-modellen, die teksten kunnen genereren die nauwelijks van menselijke content te onderscheiden zijn. Deze tools kun je gebruiken voor vrijwel alle soorten marketingteksten.
Populaire AI-tools voor contentcreatie zijn:
- ChatGPT – Veelzijdige tekstgenerator voor verschillende doeleinden
- Jasper – Specifiek gericht op marketingcontent met templates
- Copy.ai – Gespecialiseerd in kortere marketingteksten zoals advertenties
- Rytr – Betaalbare optie met functies voor verschillende contenttypen
- Writesonic – Tool met focus op verkoopcontent en SEO-teksten
Bij het kiezen van een AI-tool is het belangrijk om te kijken naar de gebruiksvriendelijkheid, de beschikbare templates en de mogelijkheid om de output aan te passen aan je merkstem. Sommige tools bieden meer begeleiding en structuur, terwijl andere meer vrijheid geven maar ook meer kennis vereisen om effectief te gebruiken.
Voor marketeers die regelmatig content produceren kan een betaalde tool met meer geavanceerde functies zinvol zijn, terwijl voor incidenteel gebruik een gratis versie vaak al voldoet.
Hoe verbeter je de output van AI-gegenereerde content?
Het verbeteren van AI-gegenereerde content begint bij het schrijven van effectieve prompts – de instructies die je aan de AI geeft. Hoe specifieker je prompt, hoe beter het resultaat. Neem in je prompt informatie op over de doelgroep, toon, doel van de tekst en gewenste lengte. Bijvoorbeeld: “Schrijf een e-mail van 150 woorden aan jonge professionals die interesse hebben in digitale marketing, met een informele toon en een focus op carrièremogelijkheden.”
Na het genereren van de eerste versie is het belangrijk om de tekst kritisch te beoordelen en te bewerken. Let hierbij op:
- De consistentie van je merkstem en toon
- Feitelijke juistheid van alle informatie
- Het toevoegen van persoonlijke inzichten of ervaringen
- Het aanpassen van de structuur voor betere leesbaarheid
- Het verwijderen van generieke of herhalende zinnen
Zie AI als een startpunt, niet als eindproduct. Gebruik de AI-output als een eerste concept dat je vervolgens verfijnt met je eigen expertise en inzicht. Door regelmatig met AI te werken, leer je steeds beter welke prompts tot de beste resultaten leiden en hoe je de output effectief kunt aanpassen.
Wat zijn de voor- en nadelen van AI bij contentcreatie?
Het gebruik van AI bij contentcreatie biedt verschillende voordelen. Een van de belangrijkste is tijdsbesparing – wat normaal uren kost, kan AI in minuten opleveren. Dit is vooral nuttig voor routinematige of vergelijkbare teksten zoals productbeschrijvingen of standaard e-mails.
Andere voordelen zijn:
- Het overwinnen van writer’s block door suggesties te krijgen
- Consistentie in communicatie over verschillende kanalen
- Mogelijkheid om content te schalen zonder evenredig meer tijd te investeren
- Experimenten met verschillende benaderingen en toonsoorten
Natuurlijk zijn er ook beperkingen aan AI-gegenereerde content. AI mist het menselijke vermogen om originele, creatieve inzichten te genereren die echt vernieuwend zijn. Ook ontbreekt het aan echte empathie en het vermogen om de subtiele nuances van menselijke emoties te begrijpen.
Andere nadelen zijn:
- Risico op generieke content die niet onderscheidend is
- Mogelijke inaccuracies of verouderde informatie
- Moeite met het echt vastleggen van merkpersoonlijkheid en -waarden
- Gebrek aan persoonlijke ervaring en authentieke verhalen
De beste aanpak is om AI te zien als een waardevol hulpmiddel dat je werk kan versnellen en verbeteren, maar niet als volledige vervanging van menselijke creativiteit en strategie.
Hoe integreer je AI in je bestaande contentworkflow?
Het integreren van AI in je bestaande contentworkflow doe je het beste stapsgewijs. Begin klein met het experimenteren met AI voor specifieke, afgebakende taken zoals het genereren van ideeën of het herschrijven van bestaande content. Zodra je vertrouwd bent met de mogelijkheden, kun je AI geleidelijk voor meer onderdelen van je contentproces inzetten.
Een effectieve workflow met AI kan er zo uitzien:
- Contentplanning en strategie (menselijk) – bepaal doelen, doelgroep en kernboodschappen
- Onderzoek en informatie verzamelen (mens + AI) – gebruik AI om trends en ideeën te ontdekken
- Eerste versie (AI) – laat AI een concept maken op basis van je briefing
- Bewerking en verfijning (menselijk) – pas de AI-output aan met je eigen expertise
- Feedback en optimalisatie (mens + AI) – gebruik AI voor suggesties bij verbeteringen
- Publicatie en monitoring (menselijk) – beoordeel prestaties en verzamel inzichten
Zorg voor duidelijke richtlijnen over wanneer en hoe AI wordt gebruikt binnen je team. Sommige content, zoals persoonlijke verhalen of gevoelige onderwerpen, blijft beter volledig mensenwerk, terwijl andere content, zoals productbeschrijvingen, prima met AI kan worden gemaakt en daarna licht geredigeerd.
Wees open naar je team over het gebruik van AI en investeer in training zodat iedereen weet hoe ze AI optimaal kunnen benutten.
Wat zijn de belangrijkste takeaways voor marketeers?
Voor marketeers die AI willen inzetten bij het schrijven van content, zijn er enkele belangrijke inzichten om mee te nemen. Ten eerste: zie AI als een hulpmiddel, niet als vervanging. De beste resultaten komen voort uit een samenwerking waarbij AI de routinetaken versnelt en jij je kunt concentreren op strategie en creativiteit.
Andere belangrijke takeaways zijn:
- Investeer tijd in het leren schrijven van effectieve prompts – dit verbetert de output enorm
- Blijf kritisch op AI-gegenereerde content en zorg altijd voor menselijke controle
- Gebruik AI om te experimenteren met verschillende benaderingen en formats
- Begin klein en breid het gebruik van AI geleidelijk uit naarmate je meer ervaring opdoet
De toekomst van marketingcontent ligt in de balans tussen menselijke creativiteit en AI-efficiëntie. Door beide sterke punten te combineren, kun je content creëren die zowel onderscheidend als schaalbaar is.
Bij Careera zien we dat digitale marketingprofessionals die vaardig zijn in het werken met AI-tools steeds waardevoller worden op de arbeidsmarkt. Het vermogen om effectief samen te werken met AI wordt een belangrijke skill voor iedereen die in marketing carrière wil maken. We helpen professionals dan ook graag bij het vinden van vacatures waarin ze deze vaardigheden kunnen ontwikkelen en toepassen. Heb je vragen over jouw carrièremogelijkheden in digitale marketing? Neem contact met ons op voor persoonlijk advies.
