Autoriteit opbouwen is essentieel om je te onderscheiden van de concurrentie. Google’s E-E-A-T richtlijnen spelen hierbij een cruciale rol. Of je nu werkzaam bent in marketing, gezondheidszorg, financiële dienstverlening of technologie, het verbeteren van je E-E-A-T-signalen helpt je om beter te scoren in zoekmachines én het vertrouwen van je doelgroep te winnen. In dit artikel delen we negen praktische manieren om je autoriteit te versterken volgens de nieuwste richtlijnen van Google, relevant voor professionals in uiteenlopende vakgebieden.
Wat is E-E-A-T en waarom is het belangrijk voor je autoriteit?
E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Het is een set van richtlijnen die Google gebruikt om de kwaliteit en betrouwbaarheid van content te beoordelen. In 2022 voegde Google een extra ‘E’ voor Experience toe, wat het belang van praktijkervaring benadrukt.
Voor professionals in diverse sectoren is dit bijzonder relevant omdat je in een competitieve markt opereert waar vertrouwen en expertise doorslaggevend zijn. Wanneer je E-E-A-T-signalen sterk zijn, beschouwt Google je website als een betrouwbare informatiebron. Dit kan leiden tot betere rankings en meer zichtbaarheid voor je dienstverlening, producten of informatiepagina’s.
Bovendien zorgt een sterke E-E-A-T-score ervoor dat potentiële klanten, partners of belanghebbenden je sneller vertrouwen. In sectoren zoals financiën, onderwijs, zorg en juridische dienstverlening, waar relaties en reputatie centraal staan, is dit goud waard. Een goede E-E-A-T-implementatie helpt je niet alleen met SEO, maar versterkt ook je merkreputatie en conversies.
1: Optimaliseer je auteursprofiel met relevante ervaring
Een van de meest directe manieren om je E-E-A-T te verbeteren is door de mensen achter je content zichtbaar te maken. Zorg dat elk blogartikel of belangrijke pagina op je website een duidelijk auteursprofiel heeft met relevante werkervaring en expertise in jouw vakgebied.
Voeg een korte bio toe die de specifieke ervaring van de auteur benadrukt. Bijvoorbeeld: “Sandra heeft 8 jaar ervaring als belastingadviseur en heeft meer dan 200 ondernemers geholpen met fiscale vraagstukken” of “Jan is gecertificeerd cybersecurity-specialist met 12 jaar ervaring in de financiële sector.” Deze concrete ervaring toont dat je content gebaseerd is op praktijkkennis, niet alleen op theoretische inzichten.
Vergeet niet om deze auteursprofielen te koppelen aan professionele sociale mediaprofielen zoals LinkedIn. Dit versterkt de geloofwaardigheid en geeft Google meer signalen dat er echte experts achter je content zitten. Voor specialistische content in bijvoorbeeld medische, juridische of financiële sectoren is deze persoonlijke touch extra belangrijk, omdat mensen willen weten wie ze kunnen vertrouwen met hun gezondheid, juridische zaken of financiën.
2: Toon vakspecifieke certificeringen en credentials
Certificeringen en credentials zijn belangrijke bewijzen van je expertise. Zorg ervoor dat relevante certificaten en kwalificaties zichtbaar zijn op je website, vooral op team- en over-onspagina’s. Denk aan certificeringen zoals PostMaster opleidingen, sectorspecifieke diploma’s of specialistische trainingen in jouw vakgebied.
Plaats logo’s van beroepsorganisaties waarbij je bent aangesloten, zoals de Nederlandse Orde van Advocaten, Koninklijk Nederlands Genootschap voor Fysiotherapie of brancheverenigingen binnen jouw sector. Deze visuele vertrouwenselementen geven direct aan dat je voldoet aan professionele standaarden in je vakgebied.
Vermeld ook eventuele awards of erkenningen die je hebt ontvangen. Dit kunnen vakprijzen zijn, innovatie awards of branchespecifieke onderscheidingen. Deze credentials bevestigen je expertise niet alleen voor bezoekers maar geven ook aan Google duidelijke signalen dat je een autoriteit bent in je vakgebied.
3: Implementeer een gedegen fact-checking proces
Betrouwbaarheid is de hoeksteen van een sterke E-E-A-T-score. Implementeer daarom een duidelijk fact-checking proces voor alle content die je publiceert. Dit is vooral belangrijk wanneer je schrijft over complexe onderwerpen, wettelijke kaders of gezondheidsgerelateerde informatie.
Maak dit proces zichtbaar voor je lezers door bijvoorbeeld een melding toe te voegen zoals: “Deze informatie is voor het laatst gecontroleerd en bijgewerkt op [datum]” of “Deze adviezen zijn gebaseerd op actuele wetgeving en geverifieerd door onze senior specialisten.” Door transparant te zijn over je kwaliteitscontrole bouw je aan vertrouwen.
Overweeg om een interne redacteur aan te stellen die verantwoordelijk is voor het controleren van alle gepubliceerde informatie. Deze persoon kan ervoor zorgen dat alle claims, statistieken en beweringen in je content accuraat en up-to-date zijn. Dit verhoogt niet alleen de betrouwbaarheid van je content, maar voorkomt ook mogelijke reputatieschade door onjuiste informatie.
4: Hoe kun je actuele branchetrends integreren?
Om je expertise te tonen, is het belangrijk dat je content de laatste ontwikkelingen in jouw branche weerspiegelt. Houd regelmatig een branchetrend-analyse bij om te bepalen welke onderwerpen relevant zijn voor je doelgroep.
Een praktische aanpak is het instellen van Google Alerts voor belangrijke keywords in je branche, het volgen van toonaangevende vakpublicaties, en het bijwonen van relevante conferenties en webinars. Verwerk deze inzichten in je content door bijvoorbeeld maandelijkse updates te schrijven over veranderingen in wetgeving, technologische ontwikkelingen of nieuwe methoden binnen jouw vakgebied.
Zorg ervoor dat je niet alleen trends signaleert, maar ook uitlegt wat deze betekenen voor je doelgroep. Of je nu IT-professionals informeert over cybersecurity-ontwikkelingen, financieel adviseurs bijpraat over nieuwe belastingregels, of HR-managers helpt met veranderend arbeidsrecht – door trends te contextualiseren en praktische implicaties te bespreken, toon je dat je niet alleen op de hoogte bent, maar ook begrijpt hoe deze ontwikkelingen de dagelijkse praktijk beïnvloeden.
5: Creëer diepgaande, originele content met meerwaarde
In de wereld van E-E-A-T is oppervlakkige content niet meer voldoende. Google geeft steeds meer voorkeur aan diepgaande, originele content die echte meerwaarde biedt. Voor professionals betekent dit dat je content moet creëren die verder gaat dan de basis en praktische inzichten biedt die niet overal te vinden zijn.
Focus op het ontwikkelen van complete gidsen die specifieke uitdagingen behandelen, zoals ‘Hoe implementeer je succesvol een zero-trust netwerkarchitectuur?’, ‘Fiscale planning voor ZZP’ers: Een stappenplan’ of ‘Effectieve communicatiestrategie voor zorgprofessionals’. Zorg ervoor dat deze content minimaal 1.500 woorden bevat en alle aspecten van het onderwerp grondig behandelt.
Gebruik je eigen ervaringen en data om unieke inzichten te bieden. In plaats van algemene uitspraken te doen over branchetrends, kun je bijvoorbeeld specifieke voorbeelden geven van hoe bepaalde aanpakken hebben gewerkt (of niet). Door je eigen kennis en ervaring in je content te verwerken, maak je het onmogelijk voor concurrenten om simpelweg je werk te kopiëren en versterk je je positie als autoriteit.
6: Bouw een netwerk van kwalitatieve backlinks op
Een sterk backlink-profiel is een van de belangrijkste externe E-E-A-T-signalen. Google ziet links van betrouwbare, relevante websites als een stem van vertrouwen in jouw autoriteit. Investeer daarom in het opbouwen van kwalitatieve backlinks van gerespecteerde websites binnen jouw branche.
Begin met het identificeren van branchespecifieke platforms, nieuwssites en blogs waar je doelgroep zich bevindt. Ontwikkel vervolgens een strategie om op deze platforms genoemd te worden. Dit kan door het schrijven van gastartikelen, het delen van unieke inzichten voor nieuwsbrieven, of het bijdragen aan onderzoeken en rapporten in de sector.
Vergeet ook niet om relaties op te bouwen met influencers en thought leaders in je branche. Door samen te werken aan content of door waardevolle inzichten te delen die zij kunnen citeren, vergroot je de kans op natuurlijke vermeldingen en links. Kwaliteit is hierbij veel belangrijker dan kwantiteit – één backlink van een erkende autoriteit in je branche is waardevoller dan tientallen links van irrelevante of laagwaardige websites.
7: Verbeter de technische aspecten van je website
Technische betrouwbaarheid is een vaak onderschat aspect van E-E-A-T. Een website die technisch niet in orde is, straalt geen professionaliteit of betrouwbaarheid uit. Begin met het implementeren van HTTPS-beveiliging als je dat nog niet hebt gedaan. Dit is niet alleen belangrijk voor de veiligheid van je bezoekers, maar is ook een ranking-factor voor Google.
Optimaliseer de laadsnelheid van je website, vooral op mobiele apparaten. Langzaam ladende pagina’s zorgen voor een slechte gebruikerservaring en kunnen je E-E-A-T-score negatief beïnvloeden. Gebruik tools zoals Google PageSpeed Insights om te identificeren welke verbeteringen nodig zijn en implementeer deze technische optimalisaties stapsgewijs.
Implementeer ook gestructureerde data (schema markup) om Google te helpen je content beter te begrijpen. Voor artsen kan het MedicalBusiness-schema relevant zijn, voor advocaten het LegalService-schema, en voor webshops het Product-schema. Het Person-schema kan helpen om de expertise van je teamleden duidelijker te communiceren aan zoekmachines. Deze technische verbeteringen geven Google meer context over je website en versterken je betrouwbaarheid.
8: Integreer externe expertbronnen in je content
Het strategisch verwijzen naar betrouwbare externe bronnen is een krachtige manier om je eigen expertise en betrouwbaarheid te versterken. Wanneer je statements onderbouwt met verwijzingen naar erkende autoriteiten, toon je aan dat je content gebaseerd is op feiten en gedegen onderzoek.
Verwijs naar relevante studies, rapporten en artikelen van gerenommeerde bronnen zoals het CBS, vakspecifieke onderzoeksinstituten, of gerespecteerde publicaties in jouw vakgebied. Maak gebruik van actuele bronverwijzingen om aan te tonen dat je content up-to-date is en gebaseerd op de nieuwste inzichten.
Overweeg ook om experts uit de branche te interviewen en hun inzichten in je content te verwerken. Dit kan in de vorm van citaten, interviews of gezamenlijke artikelen. Door verschillende expertperspectieven te integreren, maak je je content rijker en betrouwbaarder. Zorg ervoor dat je altijd toestemming hebt om deze expertinzichten te delen en vermeld duidelijk de bron van elke externe input.
9: Ontwikkel een consistente merkidentiteit
Een coherente merkidentiteit versterkt het vertrouwen in je organisatie en draagt bij aan je authoritativeness. Zorg voor een consistente visuele identiteit, tone of voice en kernboodschappen in al je communicatie-uitingen. Deze consistentie helpt bezoekers je merk te herkennen en vertrouwen op te bouwen.
Ontwikkel duidelijke merkrichtlijnen die beschrijven hoe je merk communiceert, zowel visueel als tekstueel. Zorg ervoor dat iedereen die content creëert voor je bedrijf deze richtlijnen volgt. Consistentie in je communicatiestijl helpt je betrouwbaarheid te versterken en bouwt aan je professionele imago.
Benadruk in je merkidentiteit de kernwaarden die relevant zijn voor E-E-A-T, zoals expertise, transparantie en betrouwbaarheid. Laat deze waarden terugkomen in alles wat je doet, van de manier waarop je blogartikelen schrijft tot hoe je reageert op vragen van potentiële klanten. Een sterke, consistente merkidentiteit is een krachtig signaal naar zowel gebruikers als zoekmachines dat je een betrouwbare autoriteit bent in je vakgebied.
E-E-A-T implementeren in je content strategie
Nu je bekend bent met de belangrijkste E-E-A-T verbeteringen, is het tijd om deze te integreren in een samenhangende contentstrategie. Begin met het uitvoeren van een E-E-A-T audit van je bestaande content. Evalueer je huidige website en content op elk van de besproken aspecten en identificeer waar de grootste verbeterkansen liggen.
Ontwikkel vervolgens een actieplan dat prioriteit geeft aan de verbeteringen die de grootste impact zullen hebben. Voor de meeste professionals zijn dit vaak het optimaliseren van auteursprofielen, het toevoegen van credentials en het verbeteren van de technische aspecten van de website.
Ben je op zoek naar een nieuwe uitdaging binnen jouw vakgebied? Neem dan eens een kijkje bij onze vacatures en ontdek welke mogelijkheden er voor jou zijn om je expertise verder te ontwikkelen.
