Wat doen social media specialisten en content marketeers?
In digitale marketing zijn social media specialisten en content marketeers twee verschillende maar complementaire functies. Ze hebben allebei een belangrijke rol in het bouwen van een sterke online aanwezigheid, maar hun focus en dagelijkse taken verschillen behoorlijk van elkaar.
Een social media specialist houdt zich voornamelijk bezig met het beheren van sociale mediakanalen zoals Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok en Twitter. Je creëert en plant content specifiek voor deze platforms, reageert op comments en berichten, houdt trends in de gaten en analyseert de prestaties van je posts. Je bent als het ware het gezicht van het merk op social media en zorgt ervoor dat de communicatie met volgers soepel verloopt. Daarnaast werk je vaak aan community management, het opbouwen van een betrokken groep volgers en soms ook aan betaalde social campagnes.
Een content marketeer heeft een bredere focus. Je ontwikkelt de overkoepelende contentstrategie voor een bedrijf of merk, vaak over meerdere kanalen heen. Je houdt je bezig met het creëren van verschillende soorten content zoals blogs, whitepapers, e-books, video’s, podcasts en nieuwsbrieven. Je doel is waardevolle content creëren die potentiële klanten aantrekt, informeert en uiteindelijk overtuigt om klant te worden. Content marketeers werken vaak nauw samen met SEO-specialisten om ervoor te zorgen dat content goed vindbaar is in zoekmachines.
Welke vaardigheden heb je nodig voor elke rol?
Voor beide rollen zijn sterke communicatieve vaardigheden belangrijk, maar er zijn ook specifieke vaardigheden die voor elke functie relevant zijn.
Als social media specialist heb je deze vaardigheden nodig:
- Gevoel voor verschillende social media platforms en hun specifieke kenmerken
- Visueel inzicht en basiskennis van tools als Canva of Adobe Creative Suite
- Copywriting skills voor korte, pakkende teksten
- Community management en klantenservice vaardigheden
- Kennis van social media analytics en rapportagetools
- Vermogen om trends snel te spotten en hierop in te spelen
- Basiskennis van paid social advertising
Voor een rol als content marketeer zijn deze vaardigheden belangrijk:
- Sterk schrijftalent voor langere teksten en verschillende formats
- Strategisch denkvermogen om contentplannen te ontwikkelen
- SEO-kennis om content vindbaar te maken
- Projectmanagement skills om complexe contentprojecten te beheren
- Onderzoeksvaardigheden om diepgaande en waardevolle content te creëren
- Kennis van content management systemen (CMS)
- Analytisch vermogen om contentprestaties te meten en te optimaliseren
Beide rollen vereisen creativiteit, maar de social media specialist moet vaak sneller schakelen en heeft meer focus op visuele content en korte teksten. De content marketeer werkt meestal aan diepgaandere content die meer onderzoek en strategische planning vereist.
Hoe verschillen de werkprocessen en werkritmes?
Het werkritme van een social media specialist is vaak dynamisch en soms onvoorspelbaar. Je werkt in een snel tempo en moet regelmatig reageren op actuele gebeurtenissen of vragen van volgers. Een typische werkdag kan bestaan uit het monitoren van sociale kanalen, het reageren op berichten, het maken en plannen van content, en het analyseren van prestaties. Het werk is vaak reactief – als er een trending topic is dat relevant is voor je merk, wil je daar snel op inspringen. Sommige social media specialisten hebben ook ‘diensten’ buiten kantooruren om te zorgen dat er geen belangrijke berichten onbeantwoord blijven.
De content marketeer werkt meestal in een meer gestructureerd tempo. Je planning is vaak weken of zelfs maanden vooruit gemaakt, met duidelijke deadlines voor verschillende contentprojecten. Je besteedt veel tijd aan het researchen van onderwerpen, het schrijven en redigeren van content, en het samenwerken met designers of videografen voor visuele elementen. Het werk is meer proactief en planmatig, met ruimte voor diepgang en strategisch denken. Toch zijn er ook piekmomenten, bijvoorbeeld bij het lanceren van een nieuwe campagne of het updaten van de website.
Qua werkdruk: beide rollen kunnen intensief zijn, maar op verschillende manieren. Social media werk kan soms stressvol zijn door de constante stroom aan interacties en de druk om snel te reageren. Content marketing kent meer deadlinedruk voor grotere projecten maar biedt vaak meer ruimte voor focus en verdieping.
Wat zijn de carrièreperspectieven en groeimogelijkheden?
Zowel social media specialisten als content marketeers hebben goede groeimogelijkheden binnen de digitale marketingwereld, maar de paden kunnen verschillen.
Voor social media specialisten zijn er verschillende doorgroeimogelijkheden:
- Social Media Manager of Head of Social, waar je een team aanstuurt
- Community Manager met focus op het bouwen van online communities
- Social Media Strategist, waarbij je de overkoepelende socialmediastrategie bepaalt
- Social Advertising Specialist met focus op betaalde sociale campagnes
- Digital Marketing Manager, waarbij je social media combineert met andere kanalen
Voor content marketeers zien de carrièrepaden er vaak zo uit:
- Senior Content Marketeer of Content Marketing Manager
- Content Strategist met focus op het bepalen van de contentstrategie
- Brand Journalist of Storyteller voor merken die veel investeren in storytelling
- Inbound Marketing Manager, waarbij je content combineert met andere inbound tactieken
- Marketing Manager of CMO, waarbij content een onderdeel wordt van de bredere marketingmix
Qua salaris liggen beide functies redelijk dicht bij elkaar, hoewel senior content marketingfuncties soms iets hoger gewaardeerd worden vanwege de strategische component. Voor beide richtingen geldt dat specialisatie in een bepaalde branche of techniek je waarde op de arbeidsmarkt kan verhogen.
Welke persoonlijkheidskenmerken passen bij elke rol?
Je persoonlijkheid en werkstijl kunnen een grote invloed hebben op in welke rol je beter tot je recht komt.
Een social media specialist gedijt vaak goed met deze persoonlijkheidskenmerken:
- Extravert en sociaal – je vindt het leuk om te communiceren met veel verschillende mensen
- Snel kunnen schakelen en flexibel zijn in je werkwijze
- Gevoel voor humor en een vlotte schrijfstijl
- Stressbestendig en goed kunnen omgaan met onverwachte situaties
- Visueel ingesteld met oog voor esthetiek
- Nieuwsgierig naar trends en ontwikkelingen
Een content marketeer floreert vaak met deze eigenschappen:
- Analytisch en strategisch denkvermogen
- Geduld voor diepgaand onderzoek en langere schrijfprocessen
- Zelfstandig kunnen werken aan complexere projecten
- Nauwkeurig en oog voor detail bij het creëren van hoogwaardige content
- Empathisch vermogen om je in te leven in de behoeften van de doelgroep
- Gestructureerd werken binnen planningen en deadlines
In de praktijk is het vaak zo dat social media specialisten gedijen in een dynamische werkomgeving waar ze snel kunnen schakelen tussen verschillende taken. Content marketeers werken vaak liever in een omgeving waar ze zich kunnen concentreren op diepgaandere projecten met meer focus en minder onderbrekingen.
Hoe maak je de juiste keuze tussen deze twee richtingen?
Het kiezen tussen een carrière als social media specialist of content marketeer is een persoonlijke beslissing die afhangt van je interesses, vaardigheden en werkvoorkeuren. Hier zijn enkele praktische stappen om je keuze te bepalen:
Begin met zelfreflectie en stel jezelf deze vragen:
- Werk je liever met korte, dynamische content of diepgaande, uitgebreide content?
- Ben je meer visueel of tekstueel ingesteld?
- Vind je het prettig om snel te schakelen of werk je liever geconcentreerd aan grotere projecten?
- Ben je meer strategisch of tactisch ingesteld?
- Hoe belangrijk vind je directe interactie met het publiek?
Een praktische manier om beide richtingen te verkennen is door kleine projecten op te pakken:
- Beheer een social media account (persoonlijk of voor een vereniging) om te ervaren of dit bij je past
- Start een blog over een onderwerp dat je interesseert om te zien of je langere content schrijven leuk vindt
- Volg online cursussen in beide richtingen om je basisvaardigheden te ontwikkelen
- Praat met professionals die werkzaam zijn in beide vakgebieden over hun dagelijkse werkzaamheden
Het goede nieuws is dat je niet voor altijd vastzit aan één richting. Veel marketeers beginnen in de ene rol en groeien later door naar de andere, of ontwikkelen een hybride functie waarin ze elementen van beide rollen combineren. Door kennis en ervaring op te doen in beide gebieden word je een veelzijdiger marketingprofessional.
Bij het zoeken naar een passende baan in een van deze richtingen is het belangrijk om verder te kijken dan alleen de functietitel. Kijk goed naar de concrete taken en verantwoordelijkheden, want deze kunnen per bedrijf sterk verschillen.
Bij Careera helpen we regelmatig kandidaten bij het vinden van de juiste match in digital marketing functies, zowel op het gebied van social media als content marketing. We kijken daarbij niet alleen naar je vaardigheden, maar ook naar je persoonlijkheid en voorkeuren om de beste fit te vinden.
Bekijk onze actuele vacatures voor social media specialisten en content marketeers om te zien welke mogelijkheden er op dit moment beschikbaar zijn in deze vakgebieden.
